AI heeft marketing een stuk makkelijker gemaakt. Een eerste opzet voor een tekst, tien ideeën voor een campagne of een complete contentplanning: binnen een paar minuten ligt het voor je. Dat biedt enorm veel mogelijkheden. Maar er zit ook een keerzijde aan. Want als iedereen dezelfde tools gebruikt en ongeveer dezelfde vragen stelt, gaan bedrijven ook steeds meer hetzelfde klinken. Teksten zijn professioneel geschreven, bevatten de juiste woorden en zijn grammaticaal perfect. Maar ze zeggen vaak weinig over het bedrijf erachter.
En juist daar zit het verschil.
AI kent je bedrijf niet zoals jij dat kent
Vraag AI om een tekst voor een technisch bedrijf en de kans is groot dat woorden als innovatief, betrouwbaar, klantgericht en oplossingsgericht voorbij komen. Daar is op zichzelf niets mis mee. Alleen kunnen duizenden andere bedrijven precies hetzelfde zeggen. Een onderscheidend verhaal ontstaat daarom niet uit AI. Het ontstaat uit wat er binnen je organisatie al aanwezig is.
- Waarom zijn jullie ooit begonnen?
- Waar zijn jullie uitzonderlijk goed in?
- Welke klanten passen bij jullie?
- Welke keuzes maken jullie bewust anders?
- En wat zeggen klanten over jullie wat je zelf misschien niet eens meer opvalt?
Dát is de input waarmee AI interessant wordt.
Eerst je verhaal, daarna de prompt
Hoe duidelijker je eigen verhaal is, hoe beter AI je kan helpen om het te vertellen. Geef AI daarom niet alleen de opdracht om bijvoorbeeld een LinkedIn-post te schrijven. Geef context. Deel je positionering, doelgroep, tone of voice, voorbeelden van eerdere communicatie en vooral de ideeën en overtuigingen waar je als organisatie voor staat. AI wordt dan geen vervanger van creativiteit, maar een hulpmiddel om sneller vanuit je eigen basis te werken.
Gebruik AI om meer jezelf te worden
Dat klinkt misschien tegenstrijdig. Maar juist nu iedereen toegang heeft tot dezelfde technologie, wordt een eigen geluid waardevoller. De techniek is voor iedereen beschikbaar. Je kennis, ervaring, cultuur en kijk op de markt zijn dat niet.
Laat AI dus niet bepalen wat je verhaal is. Gebruik AI om jouw verhaal beter te vertellen.
